卢深策略 2024年中国跨境电商行业市场发展现状：跨境电商交易额逐年增长，行业趋于规范化发展[图]

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跨境电商行业概述

跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。目前我国跨境电商主要分为企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）两种贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属于传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，大多未纳入海关登记，这也是目前跨境电商主要的贸易模式。此外，按跨境贸易进出口方式可将跨境电商分为出口跨境电商和进口跨境电商。

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跨境电商是基于网络发展起来的，网络空间相对于物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码组成的虚拟但客观存在的世界。网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电商，使其不同于传统的交易方式而呈现出自己的特点。其一，网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和非中心化的特征。依附于网络发生的跨境电商也因此具有了全球性和非中心化的特性。其二，数字化传输是通过不同类型的媒介，例如数据、声音和图像在全球化网络环境中集中而进行的，这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现的，因而是无形的。从而跨境电商等数字化产品和服务基于数字传输活动的特性也必然具有无形性。其三，由于跨境电商的非中心化和全球性的特性，因此很难识别用户的身份和其所处的地理位置，从而具备一定的匿名性。其四，对于网络而言，传输的速度和地理距离无关。跨境电商中的信息交流，无论实际时空距离远近，几乎是“0”延迟的，促使订货、付款、交货、清点结算都可以在瞬间完成，从而具备即时性。其五，主要采取无纸化操作的方式是以电子商务形式进行交易的主要特征，电子计算机通讯记录取代了一系列的纸面交易文件。此外，在互联网高速发展的新时代下，跨境电商运行模式瞬息万变，行业具备快速演进的特点。

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相关报告：智研咨询发布的《中国跨境电商行业投资潜力分析及发展前景展望报告》

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跨境电商产业链

跨境电商产业链路较长，涵盖采购、运输、仓储、营销、支付等多个环节。上游主要为供应商，包括产品生产商、品牌经营厂商、零售商以及互联网技术服务提供商。产业链中游为跨境电商品牌以及支持服务商，跨境电商平台根据对接客户不同可分为B2B平台和B2C平台；配套支持服务包括物流、支付、跨境金融、保税仓储等。跨境电商冲破了国家间的障碍，具有便携、安全、多元化等特点，因而渗透我国农业、服饰业、食品业、消费电子、化工等领域，终端服务于消费者。

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从上游供应来看，境内外品牌厂商依托成熟的销售体系和品牌形象进驻电商平台，为消费者提供高质量产品，而通常跨境电商平台也不断拓展业务范围和综合竞争力，以吸引更多品牌商入驻。下游需求方面，随着互联网信息技术和电子商务的不断发展，美国、英国、德国、澳大利亚、中国等成熟市场继续保持旺盛的发展势头，同时，新兴市场的异军突起也为中国卖家发展跨境电商出口注入新的动力；同时，消费观念和习惯的变化促使我国线上消费比例不断提升，消费者对于高品质、高性价比的境外商品需求持续扩大卢深策略，为我国跨境电商发展提供发展动力。

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跨境电商发展现状

跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。2018年10月1日起，财政部、国家税务总局、商务部、海关总署联合发文明确，对跨境电子商务综合试验区电商出口企业实行免税新规。2018年11月21日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力；部署推进物流枢纽布局建设，促进提高国民经济运行质量和效率。此外，按照党中央、国务院决策部署，中国将自2019年1月1日起，调整跨境电商零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，扩大清单范围。自此，我国跨境电商开始走向规范化，迈入3.0时代。

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跨境电商不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电商构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电商使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。基于国家政策以及资本的加持，进口跨境电商发展迅速，据商务部数据显示，2024年一季度，我国跨境电商进出口额5776亿元，同比增长9.6%；其中，出口4480亿元，同比增长14%。未来中国跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展，并将占据更加重要的地位。

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随着全球市场的不断扩大和消费者购物习惯的变化，跨境电商行业在近年来实现了显著增长，吸引大量社会资本投资。目前，我国跨境电商的投资不仅局限于电商平台本身，还涉及跨境物流、支付解决方案、供应链管理等多个领域，助力跨境电商行业生态系统不断完善。2016年以来，为了应对市场竞争和消费者需求的变化，跨境电商企业不断进行创新和升级，推出新的交易模式，开设线上线下协同店铺，下沉市场至低线城市甚至乡镇，以满足消费者多样化的购物需求，行业投资市场火热。2024年上半年，我国跨境电商市场共计8件投资事件，投资总额达6.91亿元。

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跨境电商行业竞争格局

目前，我国跨境电商市场上，亚马逊、eBay等国际跨境电商巨头依然占据重要地位，其凭借全球范围内的先发优势和规模效应，在基础设施、物流、品牌建设等方面具有显著优势。国内跨境电商平台可分为B2B跨境电商平台和B2C类跨境电商平台。中国跨境电商市场交易规模中B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模的90%以上，代表企业有敦煌网、阿里巴巴国际站、环球资源网等；B2C类跨境电商平台所面对的最终客户为个人消费者，在不同垂直类目商品销售上也有所不同，代表企业有速卖通、京东国际、兰亭集势、米兰网、大龙网等。随着跨境电商市场的不断发展，传统巨头和新兴平台之间的竞争将更加激烈。行业巨头将继续深耕现有市场，同时加强对新兴市场和细分领域的布局；而新兴平台则将不断挑战传统巨头的地位，寻求突破和发展。

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跨境电商行业发展趋势

近年来，海外留学、出境游的兴起为跨境消费创造了文化环境，为跨境电商企业带来更多的发展机遇。同时，随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求不断增加，海淘用户规模也将持续扩大。未来，伴随相关部门陆续出台的实质性利好政策，跨境电商有望进入健康、快速发展的新阶段，中国将成为全球跨境电商最大、发展最快的市场。一方面，我国跨境电商呈现“井喷式”增长，而跨境电商企业的核心竞争领域在于保障正品、有价格优势、物流体验好、售后完善。因此，未来我国跨境电商企业将朝着“自营+平台”运营模式发展，融合产品丰富、正品保障等多项优势。另一方面，我国跨境电商出口卖家正在从东南部地区向中西部地区拓展，由3C等低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新品类扩展，从而为我国出口电商发展提供新的空间，将进一步推动产业规模持续攀升。值得一提的是，随着跨境电商规模的扩大，跨境电商政策上将采取“开正门、堵偏门”，将灰色清关物品纳入到法定行邮监管的必要性不断增强。同时，跨境电商阳光化有助于保障正品销售、降低物流成本、完善售后制度，是未来跨境电商发展的必然方向。

●以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国跨境电商行业投资潜力分析及发展前景展望报告》。

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