杨方策略首店首发、商圈协同、“花”洒消费券……第六届上海“五五购物节”启动！

五月的申城，梧桐新绿与白玉兰香交织成诗。今夜，2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”启动仪式、第四届国际消费中心城市论坛启动，未来两个月时间内，超千家企业、数千个品牌将开展1000余项特色活动。

首发经济的全球橱窗与夜间经济的星河灯阵璀璨耀眼，外滩的钟声与直播间的倒计时同频共振，这场全民参与的消费嘉年华正成为城市的精彩风景线。上海，以海纳百川的姿态，让世界看见中国消费市场的澎湃春潮。

首发首秀打造稀缺消费引力场

每一年的“五五购物节”，都是全城首发经济的竞技场。

外资品牌瞄准时机开设首店。就在4月30日，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰（COACH）迪士尼小镇门店开业，这也是蔻驰全国首家度假区零售门店。作为“非标”商业实践领域的探索，这家首店突破了传统的选址策略，除了品牌经典产品系列外，还设有蔻驰与迪士尼限量联名款专区，而蔻驰咖啡馆则提供具有浓厚上海特色的风味甜品。

在蔻驰中国区总裁李丽安看来，这是蔻驰在业务拓展与零售体验创新方面的里程碑，“作为集团的亚太区总部所在地，我们在上海迎来了许多‘第一次’，未来我们也将持续致力于开拓更多本地化消费新实践。”

Liberaiders全国首店、KANGOL上海首店、TEKABLU上海首店、PIN SKTBS上海首店……百联TX淮海4月相继迎来6家高级别首店，以平均5天一家首店的频率刷新淮海中路的“皮肤界面”。4月27日，日本品牌Liberaiders全国首店开业，以“城市漫游者”的姿态开启为期半年的限时旅程。“每一座城市都有着自己鲜明的个性与城市DNA。”主理人梅咏非常喜欢上海杨方策略，品牌此前曾在这里办过两场活动，见证了时尚潮流文化在这里交汇、碰撞，这也是品牌决定在此开首店的原因。

“二季度百联TX淮海预计还将引入9家高能级品牌，包括来自越南的LSOUL中国首店、CONECT X全国首店、不大示界上海首店等。”百联TX淮海公关媒体负责人刘萱表示，百联TX淮海将保持国际化定位，不断挖掘最时尚的首店，打造稀缺消费引力场。

本土品牌也随时抢滩“最佳景观位”。“五一”小长假首日，首家卡游城市旗舰店在南京东路步行街开业，与泡泡玛特全球旗舰店做邻居，也毗邻谷子经济圣地百联ZX创趣场。记者在现场看到，首店开业后，排队的人流蜿蜒而上，绕圈排到二楼，孙女士带着孩子来“打卡”，进店前排了一个多小时，为女儿买了tokidoki上海城市漫游卡和哪吒票房卡，还在卡墙前合了影——这是《哪吒》饺子导演的手绘票房海报卡。

卡游门店区域主管王营介绍，品牌希望通过地标位置的首发，透过上海这样的“顶流”城市和“顶流”商圈的聚集效应，把中国的潮流文化转变为世界的，放大中国品牌的声量。

9大商圈发力，启动 “商圈精品推广节”

今年“商圈精品推广节”是上海重点打造的特色活动，记者从“五五购物节”启动仪式上获悉，淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场约3600个品牌，将推出好货不贵的精品优品。

南京路商圈将以“繁花已锦，乐G0南京路”为主题展开活动杨方策略，多个商场迎来升级。上海悦荟广场“刷新”了L4新空间，“恰恰谷”火热开场，这里打破了谷子零售的局限性，设置了谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特色主题服务区，以“好谷+好饭”的复合商业模式精准链接年轻消费圈层。项目负责人介绍，新空间以垂直峡谷为设计原型，重塑建筑动线逻辑，既承载商场逐渐沉淀的次元文化基因，也通过现象级餐饮辐射泛二次元消费者，同时与周边商业体形成了“共振”，促进商圈联动效应。

在虹桥-古北商圈，一批新兴IP活动“五一”揭幕。金虹桥商场成为了宠物经济的主战场，这里开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”，未来两天还将开启萌宠聚会、宠模试镜会、萌宠生日会等多样宠物主题聚会。虹桥南丰城则以“COOL，来發风”为主题，推出 “COOL PINGU 便利店” 主题特展全国首展，1:1 复刻动画场景复刻，这里还打造了上海首个旅行+萌宠双重生活节，通过场景化消费体验促进文商旅体展融合发展，全面助力激活五五购物节消费热潮。

上海徐家汇商城（集团）有限公司总经理傅斌梁介绍，徐家汇商圈打造“潮趣游园HUI”精品推广节活动，联动10家商场近400家商户发放55折精品团购券，商圈联动“周深巡回演唱会”等商旅文体活动，在商圈内设置主题打卡点、粉丝加油站等为消费者提供游园式的购物场景。

在仲量联行中国区首席执行官张静看来，挖掘本地特色资源、打造城市消费名片，是推动区域差异化发展的关键。从宏观来看，上海已是全球新品首发地及消费目的地，而从微观层面看，供给引导、需求演进和场景创新成为消费领域创新的主要动力源，这对商圈的差异化发展和协同共赢提出了更高要求。

“五五购物节”启动，除了中心商圈，市郊的商业体也积极创新、强劲发力。松江印象城此次携手上海辰山植物园，开展“春遇芍华”第四届露营节系列活动。以城市露营场景、芍药牡丹花卉展览及艺术科普长廊等特色文化活动，解锁文化赋能城市商业空间新玩法。唯美花神盛装巡游、园艺大讲堂、竹编龙舟手作、非遗糖画手作……一些丰富的沉浸式体验活动，满足不同消费者的文化体验需求。

川沙九六广场近日启动“邻里生活节”系列活动，围绕邻里交流、亲子家庭、宠物友好、健康运动等生活场景，全方位覆盖周边“15分钟社区生活圈”的民生需求，构筑邻里间温暖有质的烟火气。依托“五一”小长假，"邻里生活节”还推出了“千年时髦好动集”，精选蹴鞠、木射、投壶、射箭、棋艺、锤丸、垂钓、陀螺八大传统运动项目，通过规则创新与场景再造赋予传统文化更多国潮活力。